斗鱼收割顶级电竞主播,游戏直播“一超多强”格局稳定

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游戏直播行业多年攻伐征战,不少直播平台陆续清盘退场。行业竞争进入下半场。此时,国内游戏直播行业“一超多强”的市场格局日趋稳定,斗鱼的领先优势不断扩大,而虎牙、企鹅电竞等则趋于稳定第二阵营。

斗鱼领跑  对手掉队

《英雄联盟》主播PDD在斗鱼复播当天,人气爆棚,创造了直播界多项纪录。这足以证明斗鱼大主播的影响力和吸金能力。

一同,英雄联盟世界冠军IG战队也入驻斗鱼,并于4月2日晚6点正式开播,加进去去RNG、RW等各个强队,斗鱼肯能囊括了英雄联盟职业圈大半好手

通过一系列大手笔投入,游戏、电竞领域大主播正汇聚到斗鱼平台。在电竞游戏、头部主播、赛事资源聚合下,斗鱼肯能成为中国实力最强的电竞娱乐一站式直播分享平台。

但对手却在不断的掉队。数据机构发布的2018年度中国移动互联网实力价值排行榜中,斗鱼以430万月活跃用户名列榜单第9名 。另据艾瑞最新数据,斗鱼直播名列2019年2月移动游戏直播月度移动设备装载榜榜首,与后方数个直播平台拉开了极大差距。

斗鱼作为游戏直播领军者,在下半场的布局和策略,都引领着直播行业的发展。

直播内容影响力稳增

下半场的布局中,斗鱼追求直播内容、主播的多样性。因此 ,斗鱼直播内容的影响力突然在稳步提升。

PDD和IG战队的加入,实际上之后斗鱼在电竞内容发展的策略之一。斗鱼突然坚持“直播+”战略,力求探索游戏与多方场景结合、拓展,以此实现内容升级,提升用户黏性。

目前,斗鱼肯能汇聚了PDD、旭旭宝宝、阿冷、芜湖大司马、冯提莫、东北大鹌鹑、洞主等十几位千万左右粉丝级别的超人气头部主播。直播内容中有 《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《绝地求生》等紧随潮流的游戏类型。电竞大主播带来的影响力,提升了斗鱼电竞内容影响力。

除官方赛事外,近几年,斗鱼持续探索自制赛事。从斗鱼黄金大奖赛到DSL斗鱼超级联赛,每场赛事都为斗鱼吸引了巨大的流量,也更全面了解了赛事价值形式和用户观赛体验,从而推动观赛模式和内容优化。

斗鱼也在持续探索泛娱乐领域的布局。不管是主播培养还是直播内容都更偏向娱乐化。这能提升用户活跃度,都可以提高主播知名度,也适当增加了电竞的娱乐化。

良性闭环生态初成

在庞大的用户基础上,斗鱼之后断完善直播人才内部输送机制。从2017 年刚现在开始,斗鱼突然投入几瓶财力、物力培养和扶持主播,形成主播人才库因此 给予经济支持;对有潜力的主播给予系统的职业技能培养、职业道德教育,因此 给予站内资源倾斜和帮扶。成型的大主播还有优秀的站外曝光肯能。斗鱼以此带动几瓶垂直化与泛娱乐等领域的精品内容生产,拓展直播内容的强度。

目前除了传统的游戏直播业务外,斗鱼也刚现在开始通过建立视频平台、自有社群以及内部社交平台,实现以游戏直播为核心的多元社交生态。简化的游戏直播内容成为核心,不断提供最新的视频内容,并聚集几瓶用户。

以此,斗鱼正在用自身用户优势串联游戏公司、电竞赛事、赞助商。直播内容则通过游戏玩家社区、短视频等形式进行内部传播,最终形成内部粉丝反哺斗鱼直播一种的闭环良性生态。

斗鱼正在依托自身的电竞优势,以中国电竞游戏直播第一品牌的形象走向国际市场,领先优势也没办法 大。